编辑点评:
通勤、堵车、失眠,好无聊?快来听点有料的!排队、等人、做家务,碎片时间变黄金;晨跑很单调?资讯、知识随你动;开车怒烦躁?段子帮你减压少烦恼;睡前慢时光?自然声、音乐伴你好入眠。
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海,让人深陷其中
2020年一季度有声阅读人数同比增长63%
你以为很多人戴着耳机是在听歌?不,也许他是在听书。
近几天挂在各大新闻头条和微博热搜榜的“当当事件”,不仅让很多人看到了资本世界的复杂,也让许多人知道了当当创始人李国庆创建的早晚读书APP——把知识付费和读书结合起来的听书模式。 知名音频分享平台喜马拉雅的大数据显示,2020年一季度的有声阅读人数比去年同期增长63%,总收听时长更是增长了近100%,用户购买有声书专辑数超过2018年总和。
从纸质阅读到电子阅读,再到有声阅读,人们获取知识的方式正在改变。
填补当代人的碎片时间
有声阅读用户大规模上涨
大学毕业四年的徐青最喜欢在开车途中听书,“用这个时间听书觉得很充实,就算堵车也不会那么火大了,因为感觉自己在做有意义的事情。”她最喜欢用喜马拉雅听书,最近听的是《平凡的世界》。徐青告诉记者,她很喜欢这本书朗读者张震的声音,沉稳有力,听着听着似乎就进入了书中的世界。
睡觉前、做饭时、做家务时……听书打破了阅读的不少门槛,在现代人越显碎片化的生活中找到生长空间。而突如其来的疫情也加速了有声读物的发展,记者从早晚读书了解到,疫情期间,早晚读书用户数增长35倍。在人均收听时长上,据公开数据,2019年两大老牌纯知识付费平台人均收听时长分别为14.2分钟和6.2分钟,而早晚读书APP上线仅半年多,就达到了人均20分钟的收听时长。
在有声阅读迅猛发展的大趋势下,喜马拉雅2020年第一季度有声阅读人数呈爆发式增长,总收听时长增长近100%。为了吸引更多用户,喜马拉雅还在每年4月23日世界读书日这天推出听书节,今年更是拿出十亿津贴补贴用户。喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军表示,听书节是一次成功的探索,因为精神消费、文化消费、内容消费已成为消费升级的必然,新经济需要新模式、新链接,这方面我们也一直在思考音频内容如何更紧密地和大众日常相结合。
愿意付费的用户越来越多
有声读物也在不断升维
“听书”听的不止是书,还有知识。媒体从业者小朱告诉记者,他最近刚买了三联生活周刊联合许子东新推出的音频系列“许子东20世纪中国小说100讲”。小朱说,他原本就很喜欢许子东,恰好对中国近现代文学感兴趣,音频的形式又能利用碎片时间去消化知识,所以没多做考虑就购买了。记者了解到,他购买这档音频节目的价格是198元。
由此可见,知识付费时代,越来越多听书观众愿意为优质内容买单,越来越多的出版机构也意识到新商机的来临,力图在有声书领域开疆拓土,找到数字化转型的突破口。比如这次423 听书节期间,喜马拉雅就宣布与 26 家出版机构达成战略合作。蜻蜓FM副总裁陈强曾在接受采访时表示,“出版精品有声化趋势明显,出版界与有声界联动升级。而且在有声阅读用户越来越多的同时,有声读物品质也在不断升维,内容形式从单播走向多人有声剧等高阶形态。”比如喜马拉雅出品的《张爱玲全集有声剧》就介于有声书和广播剧之间,这一创新模式最大限度地忠实原著,将旁白、对白、音乐和音效融为一体,堪称一部“可以听的电影”。
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