编辑点评：美妆地图白皮书

10月30日，百度联合时尚COSMO发布《2020中国美妆地图白皮书》，透过百度搜索大数据揭开各地爱美人士的“美妆护肤秘籍”，在这里你可以清楚的查询到各个地区的美妆需求，非常有意思，感兴趣的小伙伴们不妨来下载看一下吧！

2020中国美妆地图最新动态

2020中国美妆地图（高清版）近日完成重大升级，带来多项功能改进。新增“店铺实景高清预览”功能，用户可360°查看线下门店内部环境与产品陈列；优化“智能妆容试色”算法，支持肤色、光照实时匹配，准确率提升至95%。同时更新了全国3000+品牌专柜、集合店及新锐国货体验馆的精准定位与营业信息，并接入实时客流热力图，方便用户错峰出行。用户反馈热烈，多数表示“地图清晰度大幅提升，选店更直观”“试色功能接近真实效果，有效减少踩雷”。也有用户建议增加美妆教程与线下活动联动，团队已列入后续开发计划。高清版在App Store评分升至4.8分，成为年度最受欢迎的美妆导航工具。

中国美妆地图是什么

双十一临近，美妆护肤品消费又开始成为小姐姐们热搜热议的话题。在这场购物狂欢带来的“颜值生意”背后，网民的搜索行为也反映了当下年轻人的审美潮流。10月30日，

百度联合时尚COSMO发布《2020中国美妆地图白皮书》，透过百度搜索大数据揭开各地爱美人士的“美妆护肤秘籍”。

大数据显示，在审美风格和美妆消费观念上，不同地区的网民呈现不同的“地域特色”。此外，男性的“变美”意识也逐渐崛起，化妆护肤不再是女性的专属，男孩子们也可以是“精致boy”。

2020中国美妆地图白皮书最新新闻

百度搜索大数据显示，近三年，人们对护肤的关注度开始超越美妆，在审美风格和美妆消费观念上，不同地区的网民呈现不同的“地域特色”。

“痘痘肌”则是广大爱美人士的长久的困扰。数据显示，“祛痘”打败“防晒”和“保湿补水”，成为2020年网友们最热搜的护肤话题。

而变美的方法也不止护肤。安全系数较高的医美项目近年来开始受到热捧。百度搜索大数据指出，能够提拉紧致皮肤的“热吉玛”成为今年爱美女性的关注焦点，“光子嫩肤”和“植发”则分别位列二、三位。

除了上海、北京等一线城市敢于“尝鲜”医美项目外，成都、杭州、武汉等新一线城市均对医美有所关注。

值得一提的是，越来越多男性也开始注重护肤和美妆。百度搜索大数据显示，山东男性在颜值上最“下功夫”，江苏、广东、北京、河北男性也不甘落后，跻身最热搜美妆相关内容的Top10城市。

“早安，打工人。”随着社会压力的增大，脱发逐渐变成每个“社畜”都绕不开的话题。相较女性，男性是更易受脱发问题困扰的“重灾区”。报告显示，重庆男生力压北上广深，高居最关注“植发”相关内容的榜首。北京、广州、深圳、上海则分别位列第二至第五位。

与此同时，脱发问题也开始呈现年轻化的态势。报告指出，90后成为关注“植发”第一人，肩负家庭重担的80后和备考压力较大的00后紧随其后，普遍显示出对植发的高关注度。

2020中国美妆地图特点

“成分党”护肤更专业，医美最受上海女性追捧

“妆”得好，不如底子好，在越来越多人重视健康的大环境下，网友们纷纷开启“面部养生”模式。百度搜索大数据显示，近三年，人们对护肤的关注度开始超越美妆。

而90后的护肤达人们也分成了不同派别，其中，“成分党”日渐活跃，人们不再只看浮夸的广告语，更在乎产品是否真实“有料”。在各大成分中，美白利器“烟酰胺”高居热搜榜首，紧随其后的是在抗老方面表现突出的“视黄醇”和“玻色因”。

皮肤问题方面，“痘痘肌”是广大爱美人士的长久的困扰。数据显示，“祛痘”打败“防晒”和“保湿补水”，成为2020年网友们最热搜的护肤话题。

“他经济”异军突起，在意颜值的男性也是抗脱发主力军

与以往的“糙汉子”形象不同，越来越多男性开始注重护肤和美妆。百度搜索大数据显示，山东男性在颜值上最“下功夫”，江苏、广东、北京、河北男性也不甘落后，跻身最热搜美妆相关内容的Top10城市。

原来不同地区的人群护肤美妆的习惯都有那么多不同，不过中国那么大，不同气候不同人文不同环境都是存在的，所以护肤习惯有所差异也是可以理解的，对此你是怎么看的呢?

中国美妆大数据分析

现在不仅女生护肤，男生更要护肤，年轻的要护肤，年纪大的要护肤，我们天天都要护肤，我们这个社会有时如何护肤的呢？看看2018年化妆品行业大数据，了解一下现如今护肤行业的潮流趋势。

行业概览

2017年，化妆品行业整体流量平稳，男士化妆品小幅回落，潜在消费者快速向移动端转移；

工具品类增速最快，洁面仪和美容仪市场火爆；香氛关注度降幅最大；

消费升级的大背景下，消费者贩力增强，高端品牌持续受追捧；

明星代言、直播推荐以及影视综艺植入，有效拉动化妆品消费。

化妆品行业流量平稳

化妆品行业2017年流量环比增长0.6%，相比2016年基本持平；

男士化妆品经过两年的高速增长，2017年关注度首次出现下滑。

潜在消费者快速向移动端转移

2017年开始化妆品行业移动端流量快速增长，2018年3月移动端流量同比增速高达87.7%，份额近30.0%。

购买力与功效要求日益提升

产品、品牌和口碑评价一直是用户对化妆品关注较多内容，流量比之和超过6成；

消费升级大环境下，近两年用户价格敏感度丌断减弱，而对功效关注度明显提升。

| 品类分析

护肤品中，面部精华和眼膜关注度持续增长，祛痘和防晒需求旺盛；洁面仪、美容仪市场火爆，重点集中在二、三线城市；

近年来美容仪、洁面仪市场需求旺盛，以国际品牌belulu、refa、Luna等一线品牌为代表的产品，占据中国消费市场。

彩妆类别，唇部彩妆持续升温，“概念色” 受追捧，其中口红/唇膏增速最快；BB霜、 CC霜逐渐降温。

面部精华和眼膜需求旺盛

护肤品中，面部和眼部护理产品始终关注度最高，其中面膜、面霜、眼霜3个细分品类排名前三；

面部精华和眼膜虽然比较小，但近3年流量持续增长。

祛斑关注度高祛痘/防晒需求旺盛

面部护肤品中春雨攀升最快

面部护肤品品牌众多，关注度较分散，韩国品牌雨以11.4%明显优势排名第一，首次超过兰蔻；

眼部护肤品中，A.H.C和雅诗兰黛位列一、二位，关注度相差无几。

| 男士化妆品

男士化妆品经过连续两年增长后，2017年关注度首次下滑；细分品类中，只有护肤品和身体护理类基本持平；

男士防晒意识增强，对“祛痘、祛痘印、缩毛孔”等常规功效关注度减弱。

| 人群分析

化妆品关注用户以19～34岁高学历人群为主，偏好社交、网贩，关注房产和理财等资讯，华东和西南地匙用户对化妆品关注度明显提升，4线城市更依赖移动端获取化妆品资讯；

男士化妆品仍以男士“自贩”为主，在线行为社交、音乐属性强，网贩香水潜力更大。

关注用户以19～34岁高学历人群为主

化妆品关注用户中，19～34岁、大学学历比偏高；

男士化妆品的消费人群仍以男性为主。

2020中国美妆地图特别说明

使用前请确认设备系统为Windows 10及以上或macOS 10.15+，屏幕分辨率建议1920×1080以上以获得最佳显示效果。首次打开高清版时，若出现地图模糊或字体错位，请安装压缩包内“高清字体补丁.exe”并重启软件。常见问题：Q: 地图数据加载缓慢？A: 请关闭防火墙或允许程序通过，或尝试以管理员身份运行；Q: 品牌标注显示不全？A: 检查“显示设置”中是否勾选“全部标注”选项。安装技巧：双击“Setup.exe”前先关闭杀毒软件，避免安装过程误删组件；若提示缺少“.dll”文件，请手动将“VC_redist”文件夹内的运行库安装一次。建议将地图数据文件置于纯英文路径下，避免乱码。本地图仅限个人学习使用，禁止商用或二次分发。