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广告争夺战:互联网数据霸主与广告巨头的博弈pdf下载

  • 授权方式:免费软件
  • 软件类型:国产软件
  • 软件来源:暂无
  • 更新时间:2020-05-26
  • 官方网址:暂无
  • 软件大小:2.0M
  • 推荐星级:
  • 运行环境:WinAll, 64位, 32位

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软件标签: 广告争夺战 计算广告

广告争夺战pdf是对各个营销行业进行深入变革、深刻研究之书,在书中不仅为读者展现了广告营销多个利益方的观点,也介绍了这个行业的复杂性,全书内容非常精彩,知识点颇多。

广告争夺战:互联网数据霸主与广告巨头的博弈

电子书内容提要

窥探未来,探讨什么正在取代传统广告。此书是危机中的广告营销世界的真实写照。

广告界,过去的同盟伙伴如今成为竞争对手,广告主对广告代理商吃回捆的指控不绝于耳。“友敌”关系在广告营销行业的蔓延,昭示着这个行业的不安。在这书中,我们会看到一些广告界传统的象征,比如全球大的广告代理商WPP集团的传奇领袖苏铭天。大多数人都与脸书和谷歌交好,而他却公开反对这些技术平台。

我们还会看到欧文·戈特利布,他是大型媒介代理商群邑集团的领袖。但是,在甲骨文、IBM等技术企业的支持下,广告购买越来越由计算机程序实现,这让群邑集团和大多媒介代理一样,面对技术的锋芒,看不清前方的道路。

在书中,我们也会看到许多“新势力”的代表,比如脸书的首席营销官卡洛琳·艾弗森;还有那些推动变革的新生力量;以及将广告视为干扰,并用软件将其屏蔽的千禧一代。为此,在书中,我们将会看到一位“媒人”式的人物,他就是媒链公司的迈克尔·卡森。他将广告营销行业的各方联系在一起,将行业面临的恐惧和变革,转化为自身发展的资源。

PDF书籍作者

肯·奥莱塔(Ken Auletta),被誉为能预测广告业“过去和今天”的“巫师”,“全美首屈一指的媒介评论家”,畅销书作家。自1992年开始,为《纽约客》杂志撰写“传播领域大事记”专栏。著有12本书,包括《三只盲老鼠:广播电视网如何迷失方向》(Three Blind Mice:How the Tv Networks Lost Their Way)、《华尔街的贪婪与辉煌:雷曼兄弟的倒下》(Greed and Glory on Wall Street:The Fall of The House of Lehman)、《世界大战3.0:微软和它的敌人们》(World War3.0:Microsoft and Its Enemies)等。《哥伦比亚新闻评论》评价奥莱塔,称其对新媒体革命的报道十分全面,为“全美首屈一指的媒介评论家”。肯?奥莱塔目前和妻子居住于美国纽约曼哈顿。

广告争夺战目录

第一章 完美风暴

第二章 可恶的变化

第三章 再见,唐·德雷珀

第四章 广告界的媒人

第五章 焦虑的广告主

第六章 个儿不高的苏铭天

第七章 友敌

第八章 媒介代理的崛起

第九章 隐私问题的定时炸弹

第十章 亦敌亦友的消费者

第十一章 传统媒体可以成为新媒体吗?

第十二章 更多的友敌

第十三章 无休止的争论与弥漫的恐惧

第十四章 裁决的到来

第十五章 戛纳的舞台中央

第十六章 从广告狂人到算法超人

第十七章 灭绝的恐龙还是顽强的蟑螂

第十八章 再见,旧的广告规律

第十九章 无问过往

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